每经热评|以文旅消费带动服务消费 进一步释放内需潜能
2025-05-13 【 字体:大 中 小 】

每经评论员 杜恒峰
1月13日,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》(以下简称《措施》),提出要着力把文化旅游业培育成为支柱产业,并部署了六个方面18项具体措施。当天,上海市政府也召开会议,会议指出,2025年要推出一批融合式消费场景,放大消费券引流作用。14日上午,北京市市长殷勇作政府工作报告时指出,2025年的重点任务包括扩大服务消费,增加生育养老、美丽健康等高品质服务消费供给,培育新型消费,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济等。
在以旧换新、税收优惠等政策支持下,相关商品消费增长显著。国家统计局数据显示,2024年11月,限额以上单位家用电器和音像器材类、汽车类、家具类商品零售额分别增长22.2%、6.6%和10.5%,均明显快于商品零售额增速。大力提振消费是2025年经济工作的重要内容,无论是文旅、餐饮住宿,还是银发经济、冰雪经济,都属于第三产业的一部分,也是居民消费的重要组成部分,有巨大的潜力可以挖掘。对此,《措施》中有多项突破性内容值得关注,比如加大对符合条件的文旅“两新”项目的支持力度,允许地方安排地方政府专项债券资金支持符合条件的文旅项目。
和标准化生产的商品不同,消费者对服务的要求千差万别,个性化的需求需要个性化的供给,只有千千万万不同的市场主体才能创造如此丰富的供给。
一方面,政府在供需两头放松限制措施,提供更好的公共服务,就能激发出市场活力。《措施》提出,鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售(发)票数量限制;落实巡演项目首演地内容审核负责制,巡演地不再重复进行内容审核;在规范管理的前提下,增加文娱综合体、电子竞技、游戏游艺等室内文化娱乐产品供给。这些举措落地后,一些被压抑的供给和需求将释放出来。
另一方面,新技术可以创造新需求,需要积极尝试。《措施》提出,研究制定低空飞行旅游产品有关管理规范,在确保安全的前提下,鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品。消费场景落地后,有助于低空经济的发展。此外,产业发展也必须依托社会资本。对此,《措施》给出了一些办法,比如,加快重组中国旅游产业基金,引导社会资本和金融机构加大对旅游业的投入。
金额较大的耐用消费品使用周期较长,消费者短期内重复消费的可能性很小,但服务消费是高频可重复的,市场需求更为稳定;服务消费很难用技术取代人力,可以拉动大量就业,增加居民收入,而稳定持续可预期的收入是一切消费的前提。《措施》指向的是文旅产业,而文旅产业的发展也可以拉动餐饮、住宿等服务业,内需改善将有更稳定的支撑。
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