数据来源 京东消费及产业发展研究院 

龙年春节日益临近，年味越发浓厚。近段时间，全国各地特色线下年货大集相继开启，各大电商平台也纷纷启动年货节活动。人们除了要吃出新味道、穿出新潮流、玩出新花样之外，年货消费还在家居装饰等年货用品上展现出新场景、新需求、新变化，对联、红包等年货用品成交额增长亮眼。 

从购买年货的用户中不难看出，“80后”“90后”已成为消费主力军。逐渐掌握年货采购权的年轻人群，消费更趋向于多元化、品质化和差异化。这一新变化，对商家而言意味着机遇，满足年轻人的需求新变化就能打开更广阔的市场。 

年轻人对仪式感的需求正引领新的消费潮流。为了让年味更浓，消费者购买年货在注重品质与功能的同时，十分注重产品带来的情绪体验。除了与龙年生肖元素有关的对联、灯笼、红包等传统年货用品之外，挂饰、摆件、冰箱贴等营造节日氛围的年货新品成交额同比大幅增长，成为年货消费的“最强气氛组”。 

从各级市场年货用品消费情况看，县域农村地区成交额占比最高，远超其他各级市场。县域农村地区有庞大的居民群体，随着农村寄递物流体系逐渐完善，越来越多的商品和服务通过电商以及农村流通体系进入农村，县域农村地区蕴藏的巨大消费潜力得以释放。 

年货消费热潮涌动，折射出人们的消费意愿和信心。相关企业要抓住年货消费这一契机，把握年轻群体消费偏好，及时推出高品质、高性价比的产品。同时，相关企业要积极开拓下沉市场，借助消费大数据分析市场需求特征，为下沉市场生产更多适销对路的商品。 (本文来源：经济日报 作者：朱双健)