8月30日，名创优品集团发布了2024年第二季度及上半年业绩报告。数据显示，2024年第二季度收入同比增长24.1%至人民币40.352亿元，首次超过人民币40亿元；毛利率为43.9%，创公司历史新高，而2023年同期为39.8%；经调整净利润同比增长9.4%至人民币6.250亿元。2024年上半年收入同比增长25.0%至人民币77.587亿元；毛利率为43.7%，而去年同期为39.6%；经调整净利润同比增长17.8%至人民币12.419亿元。

财报表示，上半年总收入的增长主要由于集团平均门店数量同比增长18.8%以及同店销售增长约7%。财报显示，名创优品近六成的门店位于中国内地，达到4115家，上半年中国内地净新开门店数为189家。海外门店数上半年达到2753家，净新开266家门店，创下纪录，上一年同期为72家。潮玩店TOP TOY门店数今年上半年达到195家，净新开47家门店，同样创纪录。

来自中国内地的收入上半年达到约50.3亿元，同比增长17.2%，其中内地线下门店收入增长16.5%，主要由于平均门店数量同比增长16.0%，而同店销售为去年水平的98.3%。其中来自TOP TOY的收入增长37.9%，主要是因为同店销售增长13.6%，以及平均门店数量快速增长。

海外市场收入增速远远高于中国内地市场，达到42.6%，收入为27.3亿元。主要由于平均门店数增长21.8%，且同店销售强劲增长16.3%。值得一提的是，海外市场收入占总收入的比例进一步提升，从去年同期的30.9%上升至35.2%。

另外，名创优品海外直营店数量远高于中国内地，截至2024年6月30日，中国内地的直营店有29家，海外直营店高达343家，较一年前接近翻倍。财报显示，集团上半年毛利率为43.7%，同比增长4.1个百分点。主要原因包括：直营市场占海外市场的收入贡献从2023年同期的45.7%提升至55.7%；中国内地市场的毛利率增长则是因为公司在国内执行IP战略及名创优品品牌升级战略，新推出的产品贡献了较高毛利率，以及产品组合转向了盈利能力更高的产品，加上TOP TOY的毛利率有所提升。同时，投资直营店主要为了更好地拓展海外市场特别是美国市场，从而导致公司的销售开支同比大涨65.8%，达到15.2亿元左右。